2026世界杯直播三个平台获取直播权小红书“破圈”首次入局

随着2026年美加墨世界杯于北京时间6月12日正式拉开帷幕,本届世界杯的国内转播权版图发生了剧变，小红书首次入局成为官方持权转播商,而上一届的持权方抖音则选择主动退出,腾讯体育、爱奇艺、优酷等传统体育直播平台也悉数缺席，而各个平台世界杯版权争夺之战又代表着什么呢？

本届世界杯国内转播权形成了以央视(含央视频)为主阵地,咪咕与小红书两大新媒体平台为核心,两家地方体育频道为补充的多层次版权分发体系。

官方版权声明划定“白名单”

6月10日,中央广播电视总台正式发布《关于第23届国际足联世界杯版权保护的声明》,明确了本届世界杯在中国大陆地区的官方授权机构名单。

根据声明,总台已授权中国移动咪咕、小红书以实时转播、延时转播、视频点播(包括回看)方式向公众提供赛事节目,同时授权上海五星体育频道、广东体育频道以电视转播(不含新媒体)方式进行播出。

声明同时强调,除上述授权合作机构外,任何机构和个人均不得通过互联网、移动通讯网、IPTV、各类应用软件等任何方式使用世界杯赛事节目及总台广播电视信号。总台总经理室已启动版权保护专项行动,将依法追究侵权行为的法律责任。

获得直播权的平台仅有三家:央视频(含CCTV-5、CCTV-5+等电视频道)、咪咕视频和小红书。

其中,咪咕是连续第三届获得世界杯转播权的“老面孔”,小红书则是首次入局,据业内估算投入约17亿元人民币,拿下了全部104场赛事直播及短视频二次创作版权。

抖音、腾讯体育、爱奇艺、优酷等平台仅可播放赛事集锦或新闻,无法进行实时直播。此外,直播吧、懂球帝等聚合类平台本身不持有直播权,只能提供资讯或外站链接导航。

小红书的重金“赌局”

以“种草”社区起家的小红书,此次投入约17亿元拿下世界杯全媒体全渠道权益,被业界解读为一场代价不菲的“破圈之战”。平台内部期望借助世界杯冲击2亿日活跃用户,核心突破口直指男性用户。小红书已上线“世界杯”一级入口,请来范志毅、谢晖等足球名宿全程解说,试图将世界杯“生活化”,强化“看球→逛社区→种草”的平台闭环。

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